Cách kiếm tiền từ game NFT(www.vng.app):宣布解约、停产不足一月重提销售事宜,阿迪达斯得不到放不下的“椰子鞋”

admin 3周前 (11-14) 财经 3 0

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一边表态解约侃爷、停产“椰子鞋”,一边又传出要售卖基于Yeezy(由美国说唱歌手Kanye West“侃爷”推出的个人潮流品牌)设计的鞋履,阿迪达斯始终放不下“椰子鞋”。10月13日,有消息称,阿迪达斯表示:“将开始销售基于Yeezy设计的鞋履,以便在取消与音乐家和设计师Kanye West(侃爷)的利润丰厚的合作关系后实现复苏。”

消息一经传出,网友便炸锅了,有不少网友表示,阿迪达斯的做法真的双标,一边不想要代言人,一边又想通过代言人的产品赚钱。

对此,北京商报记者向阿迪达斯方面进行求证,但截至发稿未收到回应。

根据华尔街日报报道,阿迪达斯官方代表财务总监 Harm Ohlmeyer 在财务会议中表示,阿迪达斯拥有现存已经发售的 Yeezy 的设计版权和发售权,并表示阿迪达斯将会在 2023年重新恢复该品牌产品的销售,预计很快 Yeezy 品牌将重回市场。

“阿迪达斯恢复销售椰子鞋,是很正常的现象。之前停售是因为很多版权问题没有得到解决,如今恢复销售代表版权问题已经得以解决,如今阿迪达斯拥有椰子鞋的完整版权,上市销售自然没有问题。”盘古智库高级研究员江瀚分析称。

在业内人士看来,如果阿迪达斯买断版权,继续销售完全不存在问题,如果没有买断版权的话,可能会面临重新命名的问题。

根据此前阿迪达斯官方表示,阿迪达斯是现有产品设计专利的唯一拥有者,阿迪达斯拥有所有的知识产权、设计、所有版本和新的配色。除继续销售椰子鞋外,阿迪达斯将推出更多Yeezy服装和运动鞋,但将重新为品牌命名。

在业内人士看来,对于很多消费者而言,Yeezy是侃爷的代名词,解约侃爷,并在后续重新为其命名销售,将会在一定程度影响消费者需求。

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据了解,Yeezy系列潮鞋是侃爷最为人称道的设计作品,2013年,侃爷带着Yeezy与阿迪达斯开展合作;2016年,和阿迪达斯签署了生产和分销Yeezy系列产品的合作协议,按照原定协议,合同到期时间为2026年。不过在今年10月底,因侃爷的不当言论,阿迪达斯宣布终止与其合作关系,Yeezy产品线停止生产、销售,阿迪达斯停止Yeezy的业务,并停止向侃爷及其公司支付一切款项。

鞋服行业独立分析师程伟雄表示,阿迪达斯这么多年除了椰子鞋之外在产品上少有爆款。椰子鞋停产,对于业绩不佳以及没有突出畅销品类的阿迪达斯来说影响不小。

阿迪达斯也公开表示,椰子鞋的停产、停售将对其2022年的净利润产生2.5亿欧元的短期负面影响。

如今在宣布解约、停产不足一个月时间内,就改口继续销售,不难看出“椰子鞋”对阿迪达斯来说魅力有多大。

确实,从近几年业绩表现来看,阿迪达斯需要“椰子鞋”。

对于椰子鞋,阿迪达斯曾给予了很高的评价。阿迪达斯曾称双方的合作是该行业有史以来最成功的合作之一。2019年,Yeezy系列鞋子年销售额突破10亿美元;2021年阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元,同比增长31%,在阿迪达斯销售额中占比中,椰子鞋的占比为8%。

反观阿迪达斯的业绩,2022年三季度营收为64.08亿欧元,同比增长11%;净利润为 1.79亿欧元,同比下跌62.6%。其中,三季度大中华区收入承压,同比有两位数的下降。二季度营收为55.96亿欧元,同比上涨10.2%;净利润为3.09亿欧元,同比下滑24.2%;大中华区再次下滑35%。一季度实现营收53.02亿欧元,同比增长0.6%;净利润为4.9亿欧元,同比下降11.5%。大中华区的销售额则下降了35%。

受业绩下滑影响,阿迪达斯不得不大幅下调全年净利润预期,下调至5亿欧元,此前预期为13亿欧元,下调幅度超60%。而在近日,阿迪达斯再次下调全年净利润预期,下调至2.5亿欧元。

业内人士表示,“椰子鞋”对于阿迪达斯来说是王牌的存在,尤其是其业绩承压下,直接砍掉椰子鞋几乎不太可能,为了恢复自身业绩,阿迪达斯可能会采用迂回策略继续售卖来稳定业绩。

北京商报记者 张君花

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