数位广告市场改变冲击 Snap首季业绩疲软

admin 1个月前 (04-23) 财经 14 0

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社群软体Snapchat母公司Snap持续受到数位广告市场改变冲击,包括苹果更改隐私权政策,与广告客户担忧整体经济环境,以致第一季业绩逊于市场预期,且本季财测保守,拖累股价下挫。

22日美股早盘Snap股价下跌逾1%,报29美元。

Snap第一季净损扩大至3.6亿美元,其中包括9,200万美元的未实现投资损失,每股亏损2美分,不如分析师预估的每股盈余1美分。营收年增38%至10.6亿美元,略逊于市场预期的的10.7亿美元。

Snap执行长史匹格透过声明稿表示,第一季的挑战较预期更严峻。

不过,Snap第一季每日活跃用户年增18%至3.32亿人,略优于市场预期,则是财报亮点。

在仰赖数位广告市场的科技企业中,Snap是首批公布业绩的企业之一,投资人可一窥市场状况。脸书母公司Meta、推特与谷歌母公司Alphabet将自25日起陆续发布财报。

尽管第一季业绩不如人意,但Snap暗示第二季营收可望超越财测。财务长安德森表示,第二季迄今营收约成长30%。该数据超出Snap先前预测的成长20%至25%,不过仍低于分析师预期的成长28%。

安德森表示,公司担心整体营运环境会更加艰难,恐造成广告客户暂停宣传或削减广告预算。

他透露品牌广告业务成长相对缓慢,各产业的广告客户对整体环境感到担忧,从成本攀升、联准会升息再到供应链中断等。

苹果在2021年宣布更改隐私权政策,持续打击Snap等依赖广告的企业。苹果要求应用程式询问使用者是否愿意被追踪,许多用户不愿意,让广告客户更难锁定特定目标对象,也难以判断广告成效。

曾炎裕专栏-手机换机变慢 冲击扩大 空压机厂商群聚新馆 启动智慧节能
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