苹果隐私新政落地三个月 互联网广告收入不减反增

admin 2个月前 (08-03) 财经 32 0

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  苹果今年4月以来正式启用广告追踪透明度框架(ATT),这项关于隐私政策的主要转变对互联网科技平台的影响正逐渐明晰。

  已往一周,包罗Facebook、Twitter和Snap等公司的财报解释,广告主在数字广告方面的支出仍在激增,苹果隐私政策的转变对互联网平台科技企业收益的影响有限。

  不外剖析人士仍然忠告称,苹果对广告隐私改变的影响将在今年第三季度进一步展现出来,并敦促公司尽快开发新工具来权衡并精准投放广告,而不是使用已往他们所基于的用户的所有行为数据。

  近年来,用户的隐私珍爱正在成为全球羁系机构关注的焦点,广告商必须为下一个以隐私为重点的数字广告时代做好准备。但随着隐私政策加倍严酷,互联网平台的广告收入不减反增。

  券商韦德布什(Wedbush)示意,全球经济的苏醒正在推动企业对数字广告的伟大需求,广告商的广告支出向数字渠道的连续转移可能有助于缓解苹果隐私政策调整对于平台的袭击。

  投行奥本海默(Oppenheimer)剖析也称,广告商在数字广告方面的耐久支出趋势增添对平台的正面影响将会抵消苹果隐私政策转变带来的晦气影响。

  全球归因与营销剖析公司AppsFlyer数据显示,ATT框架生效后,整个iOS端的营销破费泛起了较大幅度的上涨,在全球局限内的营销破费增添了21%左右,这主要是由于用户获取成本升高导致的,其中美国和越南市场的营销用度涨幅最大。

  AppsFlyer剖析称,营销用度增进带来的企业收益增进更为显著,广告行业仍然是一个正向运转的行业,移动营销职员未来需要获取用户ATT更高的授权率。

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  AppsFlyer大中华区总司理王玮对第一财经记者示意:“我们通过市场研究发现,广告主的预算并没有由于苹果隐私政策的转变而削减,这主要是需求导致。由于企业在开发完一个应用之后,仍然需要获取用户,而用户险些只能通过广告来获取,iOS平台的用户价值没有转变。”

  王玮援引AppsFlyer汇总的数据称,近三个月来,广告主在iOS方面的营销预算整体保持平稳,没有显著下滑。“从供应端和需求端来看,数字广告营业的本质没有发生转变,转变的是毗邻供需两头的方式。”他说道,“行业的基本面没有变,而是在毗邻方式的层面处于演化的历程中。”

  受数字广告收益的提振,Facebook今年第二季度营收290.8亿美元,同比增进56%。广告提价是Facebook营收增进的主要推动力,广告收入占Facebook总营收比重跨越98%。

  数字广告价钱也在不停上涨。第二季度Facebook广告单价增进了47%,广告销量增添了6%。不外Facebook忠告称,苹果隐私政策的影响将会在第三季度显示得最为显著。

  Twitter第二季度收入也增进74%至11.9亿美元,驱动收入增进的最大因素仍然是广告客户需求大幅增进。第二季度Twitter广告收入同比增进87%至10.5亿美元,广告收入占总营收比靠近90%。Twitter在其股东信中示意,与苹果隐私政策转变相关的影响低于预期。

  Snap高管则示意,该公司注重到,苹果隐私弹窗提醒的用户赞成隐私授权率高于媒体和剖析师预期,但忠告称现在权衡这些转变的所有影响还为时过早。

  亚马逊预计受苹果隐私政策转变影响较小,该公司第二季度的广告营业同比增进87%。鉴于其已经与消费者确立起壮大的关系,亚马逊将能对照轻松地应对数字广告天下与隐私相关转变的影响。

  摩根士丹利的剖析称,由于苹果公司隐私新政的推出较原设计有所延迟,给到广告商一定的时间窗口,使得他们有足够的时间开发替换解决方案,好比使用更少的数据来举行精准的广告投放,因此对市场的影响整体可控。

  另一方面,谷歌的安卓系统成为苹果隐私政策转变的短期受益者。研究机构伯恩斯坦剖析以为,短期来看,广告商更愿意将预算转移到谷歌的广告应用Ad Mob和Ad Manager,尤其是一些规模较小的广告商。伯恩斯坦预计,这种优势可能会连续到今年第三季度。

  相对于苹果iOS而言,安卓系统拥有更多用户装备。日本最大的广告流传团体电通团体数据手艺副总裁陈家驹对第一财经记者示意:“安卓平台是否会追随苹果推出类似的隐私新政,在未来半年里可能会看到眉目,由于数据和小我私人隐私珍爱是大趋势。”他以为,广告主和科技公司都需要对此做好应瞄准备,追求精准投放的可替换方案。

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