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2022年1月，奢侈品品牌Prada与阿迪达斯玩了一把“团结营销”。玩法是这样的。
首先，两个品牌约请粉丝上传小我私人照片，然后，品牌抽取3000名粉丝的作品，交由数字艺术家Zach Lieberman二次创作，天生了一个6000X6000像素的“马赛克”形式的数字艺术作品。接着，品牌把这幅数字艺术作品制作成NFT，而且将其放到SuperRare平台拍卖。最终，该NFT作品以约合5万美元的价钱被买家买走。
这5万美元，5%分给了数字艺术家，80%募捐给了一家非营利性组织，15%作为奖励给了选中的3000名用户。
图：Zach Lieberman二次创作的艺术作品
这个项目简直就是前些年风靡中国的“互联网商业模式”的升级版：羊毛出在狗身上，猪买单，然则，这次猪还买到了好器械——艺术品。
而且，通过这么一种游戏化的艺术创作历程，Prada的粉丝也玩得很纵情。“一石N鸟”，绝了。
Prada尝到了甜头，看到了web3 、配合创作、数字所有权、NFT这些新事物的价值。半年后，它甩开先生傅阿迪达斯，自主门户，更激进得玩起了Web3和NFT。
买商品送NFT，每月限量50件，有时机畅游米兰时装周……
2019年12月，Prada最先了一个名叫时间胶囊的新品公布玩法。每月举行一次，每月的第一个周四，在官网开放一件限量版的商品，仅能在24小时内购置。
2022年6月，也就是和阿迪达斯团结营销4个月后，Prada开启了它的NFT营销新打法。它划定，时间胶囊发售的新品，每一件实物商品都市对应赠予限量版的NFT。这NFT是一个小视频，内容会与Prada的新品在设计理念和元素上具有相关性。
现在，Prada的用户只能用法币购置Prada商品，而NFT仅仅是僧品。当用户购置实物商品后约莫45天，可以收到邮件，借此领取NFT。
停止现在，Prada共计刊行了时间胶囊系列8个类型的NFT，总量是450枚。其中，第一次刊行100枚，其余每月均刊行了50枚。即将在2023年2月降生的是第9个类型。不外，Prada有准许为2019年最先购置时间胶囊系列商品的用户赠予对应NFT。
从官网看，这些商品似乎仅开放给部门国家和区域，其中包罗了中国大陆、香港、中国台湾，以及美国、英国等。
用户持有NFT有什么用呢？Prada说，可以获得独家福利、体验和赠品，以及获得未来潜在的NFT空投。
从现在的资料看，这些稀奇权益没有完全落地。然则，它的彩票功效很强。
2022年9月，米兰时装周在意大利召开，Prada约请了持有NFT的一位幸运儿，让其介入了米兰时装周时代的2023春夏时装秀现场。这不仅仅是一场演出门票，这是为期4天的Prada独家体验。品牌肩负了往返意大利米兰的交通、豪华住宿、米兰旗舰店的独家私人约会、Prada全套服装穿着、时装秀后的独家晚会……
而且，哪怕是二级市场接盘的NFT也行。
另外，在即将到来的2月的发售中，它们也将抽取一位幸运儿去加入定于2月23日举行的2023秋冬女装时装秀。
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图：时间胶囊NFT的内容是一个视频
NFT是数字工具，它是链接Z世代的钥匙
谈及NFT，许多人首先想到了价钱炒作。好比，耐克就投资了一个NFT潮水品牌。据Dune Analytics 的数据显示，仅2022年，该NFT就为品牌孝顺了至少 1.85 亿美元收入，其中 9300 万美元来自销售，9200 万美元来自版税收入。
Prada的NFT显示若何？真话讲，差抵家了。OpenSea数据显示，该系列NFT现在地板价0.55ETH，约合700美元。但有价无市，其生意量仅27枚ETH，以10%版税计，品牌方录得2.7枚ETH，约合4000美元。在OpenSea，该系列NFT2个月内仅生意了2笔。
一句话：基本没有人买。换个角度也可以说没有人愿意卖，挂单率仅2%。
图：时间胶囊NFT在OpenSea的生意数据
但，Prada这个NFT项目有意思的地方或许就在于。
为什么要搞NFT？Prada 团体一位卖力人此前在面临Vogue Business记者采访时说：“已往许多奢侈品行业的人都犯了一个错误，以为NFT没有那么主要。就像社交媒体一样，我不以为NFT是好是坏，但它们是一种数字工具，这取决于你若何使用它们。”
Prada声称，Z世代是异常主要的客户，而该NFT战略不仅在于探索NFT，更在于行使 Web3社区，由此通过在年轻客户中确立忠诚度，靠近Z世代。换句话说，Prada以为NFT、Web3是靠近和用新的商业模式去服务Z世代的一种路径。
将NFT称之为战略，Prada是认真的。
为此，它们构建了一个叫做Prada Crypted的官方页面，专门出现时间胶囊系列NFT相关的内容，而且还确立了同名的Discord服务器。
“这标志着品牌正式迈入 Web3 社区的第一步。”Prada说，“过确立自己的社区来进一步推动物理天下进入 Web3，该社区对所有人都具有包容性和开放性。在服务器中，您将领会Prada的未来项目和NFT刊行。这是一个交流想法和启发相互的地方，同时将时尚天下与艺术、修建、影戏、音乐、Web3 等天下联系起来。”
作者没有时间胶囊NFT，但也加入了这个Discord服务器。在这里，Prada会通告NFT刊行的所有事情，也会发送一些品牌新闻。而在公共的频道，用户可以举行自由交流，也开放了中文频道。怎么说呢？有了Discord，确实有点像一个“家园”。
图：Prada的Discord服务器
Prada刊行了450枚NFT，可以明晰为拥有了450位忠实付费粉丝，而该服务器着实只有5605名成员。若是从Web3社区的角度看，Prada的Web3之旅仅仅有5605个用户。
Prada的构想很远大，“打造一个毗邻时尚和创意的社区。”这或许是Prada异常希望到达的状态。但详细实行或许相对缓慢，作为Web3社区最焦点的一个阵地，Prada的Discord并不活跃，除了每月一次的NFT刊行，官方也没有更多的流动来调动用户的介入努力性。这与Web3原生的NFT社区完全差异，好比Nouns、BAYC，这两个社区的成员影响，甚至可能主导了项目的生长，自觉为项目提供了源源不停的活力。
Prada在NFT和Web3领域的探索已经开了个头，作为全球奢侈品行业的领军者，它们的探索值得关注。
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